На Fashion Brunch Harper’s BAZAAR Ukraine у Києві мережа DOMINO, власником якої є Антон Шухнін, приміряла всі ці ролі водночас. Розбираємо партнерство по ролях — і дивимося, як кожна з них вплинула на атмосферу дня.
Два імені на одній стіні
Роль перша. Партнер
Усе починається з двох слів, викладених золотом на білій стіні: BAZAAR і DOMINO. У глянцевому світі порядок і розмір логотипів говорять більше, ніж прес-реліз. Тут вони стоять поруч, однаково впевнено, — як у рівноправному діалозі.
Harper’s BAZAAR — видання з більш ніж півторавіковою історією, яке в Україні задає тон розмові про моду. DOMINO — мережа модних магазинів, яку називають флагманом українського fashion-ритейлу. Перше формує уявлення про стиль, друге робить його досяжним. Fashion-бранч став точкою, де ці два світи зустрілися, щоб разом поставити запитання, винесене в тему дня: якою буде «Мода 2030: життя після трендів»?
Такі партнерства не виникають випадково. Вони народжуються там, де збігаються цінності: любов до якості, повага до особистого стилю, бажання говорити про моду як про культуру, а не лише як про товар. Саме тому спільна подія глянцю і ритейлу виглядає настільки органічно — кожна сторона приносить те, чого бракує іншій.
Що це дає гостям: можливість побачити моду одночасно очима редакції та очима тих, хто щодня працює з покупцями.
Роль друга. Господар простору
Атмосферу подій такого рівня творять деталі. Високі вікна, через які ллється денне світло. Білі колони, що розходяться під стелею, мов крони дерев. Оксамитові крісла і мармурові столи. І квіти — багато квітів.
Весна в білому і зеленому
Пишні композиції з білих троянд, ранункулюсів і зелених гортензій у білих коробках стояли біля сцени, на столах, біля фотозони. На прес-воллі поруч із Harper’s BAZAAR і DOMINO Group також були представлені партнери події — простір Elevato, флористичний бренд FLO та інші. На великому екрані за сценою світилося ім’я DOMINO, нагадуючи, хто став fashion-партнером дня.
Сцена бранчу у фірмових кольорах дня
Що це дає гостям: відчуття, що їх чекали. А в моді, як і в гостинності, саме це відчуття найцінніше.
Роль третя. Куратор
Головним висловлюванням DOMINO на бранчі стала модна експозиція весна–літо 2026. Її кураторками виступили креативна директорка DOMINO, візіонерка сучасної української моди Анастасія Шухніна, та фахівчиня з розвитку персональних і світових брендів, авторка впливових соціальних і політичних проєктів в Україні Олена Мусієвська.
Манекени, квіти і нова жіноча естетика
На білих манекенах — сукні з м’якими драпіруваннями: ніжно-блакитна довжини міді, червона з квіткою біля коміра, рожева, оповита асиметричними складками. Поруч — гігантські паперові квіти на тонких стеблах. Кураторки сформували атмосферу витонченого діалогу між модою, культурою та новою жіночою естетикою, і цей діалог читався без слів.
Кураторство — мабуть, найважливіша з ролей сучасного ритейлу. Колекцій у світі тисячі; цінність мультибрендового магазину в тому, щоб обрати з них саме те, що відповідає часу і людям, які тут живуть. Експозиція на бранчі по суті показала в мініатюрі те, що відбувається в бутиках щодня: продуманий вибір, поданий у красивому контексті. Різниця лише в тому, що цього разу поруч звучала розмова про моду 2030 року — і сукні на манекенах ставали аргументами в цій розмові.
Що це дає гостям: готову відповідь на запитання «що носити цієї весни» — без зайвого шуму.
Роль четверта. Голос бренду
З привітальним словом до гостей звернулася відома українська журналістка і телеведуча Ольга Фреймут. Ольга, відома вишуканим чуттям стилю, стала амбасадоркою бренду й обличчям весняно-літньої рекламної кампанії DOMINO.ua.
Привітальне слово відкриває день
Амбасадор — це завжди голос, у якому бренд хоче, щоб його почули. Ольга на сцені — у світлому образі з м’якими воланами, з мікрофоном у руці — втілювала саме те, що DOMINO пропонує своїм клієнткам: впевненість без гучності, жіночність без надмірності, стиль, що виглядає природно.
Що це дає гостям: живе обличчя за логотипом і відчуття особистої розмови.
Роль п’ята. Стиліст
Найкраща реклама fashion-партнера — гості, які почуваються красивими. На фотозоні BAZAAR × DOMINO образи змінювали один одного, як кадри модної зйомки. Сукня кольору мокко з об’ємними складками. Нюдовий трикотаж із драпіруванням. Білий жакет поверх білого топа. Чорний трикотаж із золотими ґудзиками і пояс із масивною пряжкою, поєднані з карамельними штанами.
Три відтінки весняного вечора — посеред дня
Класика в теплій палітрі
Жоден образ не повторював інший, і в цьому — головна думка нової моди: стиль починається з особистості, а не з каталогу. Саме таку думку DOMINO щодня втілює в роботі стилістів.
Що це дає гостям: натхнення, яке можна забрати з собою і відтворити у власному гардеробі.
Роль шоста. Співрозмовник
Fashion-партнер — це не лише той, хто показує, а й той, хто слухає. Центральною подією бранчу став паблік-ток, який модерувала головна редакторка Harper’s BAZAAR Ukraine Ірина Татаренко. Спікерками стали стилістка Марина Мартинів, блогерка Раміна Есхакзай та нутриціологиня Ольга Майко. Вони говорили про майбутнє моди до 2030 року, нові підходи до естетики, усвідомлене споживання та трансформацію ролі жінки в модній індустрії.
Для ритейлера така розмова — можливість почути, що змінюється в бажаннях покупців. Саме ці зміни потім визначають, які бренди і які речі з’являться в бутиках.
Що це дає гостям: відчуття, що мода — це діалог, у якому їхній голос теж важить.
Роль сьома. Оповідач
Сучасна подія живе довше, ніж триває. Біля прес-воллу гості давали інтерв’ю, у залі не згасали екрани телефонів, а в соцмережах з’являлися перші сторіс зі світлою фотозоною і золотими літерами. Fashion-партнер сьогодні — це ще й співавтор історії, яку потім розповідають тисячі людей, що не були в залі.
У цьому сенсі бранч став для DOMINO не лише одним днем, а великою розповіддю про сезон: про нову палітру, про драпірування, про жіночність, яка не боїться бути складною. І про те, що мода — це передусім люди, які її носять.
Що це дає гостям: відчуття причетності до події, яку обговорюватимуть ще довго.
Підсумок: сім ролей, одна історія
Для власника мережі Антона Шухніна та команди DOMINO участь у бранчі стала ще одним кроком у традиції співпраці з провідними глянцевими виданнями. А для української fashion-спільноти — доказом того, що медіа і ритейл можуть разом створювати події, де мода говорить мовою культури.
Колекції весна–літо 2026, представлені на експозиції, вже чекають у бутиках DOMINO, де стилісти допоможуть зібрати власний образ сезону.
Хороший партнер схожий на ідеально підібраний аксесуар: його помічають не одразу, але без нього образ уже неможливо уявити.
